Integration der Marketing-Instrumente im Marketing-Mix des Versicherungsunternehmens

Unternehmen sind bei der Ausgestaltung ihres Marketing-Mix der Gefahr unerwünschter Instrumentalwirkungen ausgesetzt. Dabei können die Marketing-Instrumente sowohl eigene Wirkungen bzw. zeitliche Verbundwirkungen – namentlich sogenannte Verzögerungs-, Nachhall-, Verfalls- und Ausstrahlungseffekte (Steffenhagen 2004, S. 278 f.) – als auch sachliche Verbundwirkungen entfachen, d. h. untereinander gegenläufig wirken (Becker 2019, S. 787 f. und 799).