Begründung des Versicherungsmarketings und Konzept dieses Lehrbuchs
摘要
In diesem Einführungskapitel geht es darum, kurz zu erörtern, warum Versicherungsunternehmen überhaupt ein strategisches (Abschn. 1.1) und branchenspezifisches (Abschn. 1.2) Marketing betreiben sollten, welche Bezugspunkte dieses aufweist (Abschn. 1.3) und welches Konzept das vorliegende Lehrbuch verfolgt (Abschn. 1.4).