Empirische Untersuchung Teil 2: Wirkungsanalyse

Gegenstand des achten Kapitels ist die Wirkungsanalyse als zweiter und letzter Teil meiner empirischen Untersuchung. In Kapitel 7 wurde eine detaillierte, qualitative Inhaltsanalyse der Markenkommunikation von Dove, Gillette, Nike und Adidas in den Märkten Deutschland, USA und England durchgeführt. Die Wirkungsanalyse soll ergänzend dazu Aufschluss darüber geben, ob es entsprechend der Kommunikationsunterschiede auch Wahrnehmungsunterschiede seitens der Konsumenten gibt – sprich: ob die (teils gar nicht, teils geringfügig und teils deutlich) unterschiedliche Positionierung der Marken in verschiedenen Ländern auch von den Rezipienten so wahrgenommen wird.