Texttheorie vor dem Hintergrund der Markenführung

Gegenstand des dritten Kapitels ist der Text. So selbstverständlich, fast banal, das Konzept und die Verwendung des Terminus ‚Text‘ auf den ersten Blick erscheinen mag, so weitreichend und vielseitig ist die wissenschaftliche Diskussion um diesen Begriff. Im obigen Zitat hat sich eine Schülerin Gedanken um die Länge eines Textes gemacht, doch in literarischen Kleinformen wie der Lyrik gibt es Werke, die aus einem Satz oder gar weniger bestehen – und niemand würde bestreiten, dass es sich dabei um einen Text handelt. Auch kann man sich fragen, ob ein Text notwendigerweise schriftlich fixiert sein muss, stellt doch beispielsweise eine Rede oder Live-Reportage ebenso eine Art Text dar.