Einführung in die Markentheorie

Gegenstand des zweiten Kapitels ist die Marke. Die Marke wird häufig als wichtigster Werttreiber eines Unternehmens – und somit als ein bedeutender immaterieller Vermögensgegenstand – angesehen. Wie das einleitende Beispiel verdeutlicht hat, kann sich der geschätzte finanzielle Wert einer Marke auf einen dreistelligen Milliardenbetrag belaufen.