Fazit

Zu Beginn dieser Dissertation habe ich plakativ die Frage aufgeworfen, woran es liege, dass manche Marken so viel erfolgreicher sind als andere und im Rahmen der empirischen Untersuchung konnten mit der Dove-Strategie, der Gillette-Strategie, der Nike-Strategie und der Adidas-Strategie vier unterschiedliche Fallbeispiele dargestellt werden, die verdeutlichen, welche vielseitigen Möglichkeiten es gibt, eine Marke erfolgreich im interkulturellen Raum zu etablieren.