Einleitung

Apple und Google liefern sich seit Jahren ein Kopf-an-Kopf Rennen um den Platz als wertvollstes börsennotiertes Unternehmen der Welt. Dabei haben sie eines gemeinsam: einen enorm hohen Markenwert von mehr als 200 Milliarden US-Dollar. Mit dem 2011 von Apple eingeführte Slogan ‚If you don’t have an iPhone, you don’t have an iPhone‘ präsentiert sich das Unternehmen selbstbewusst, siegessicher – und es funktioniert. Apple macht Rekordumsätze und das iPhone gilt als must-have der frühen 2010er Jahre. Doch woran liegt es, dass manche Marken wie z. B. Apple oder Google so erfolgreich sind?