Strategische Komponenten holistischer Werbekommunikationstheorie
摘要
Die inhaltliche Komplexität und die zeitlich-prozesshafte Dynamik von Werbekommunikation sowie die Multikausalität ihrer unterschiedlichen Wirkungen erfordern eine differenzierte Strategie mit einer 360-Grad-Perspektive. Denn neben den psychologischen und soziologischen Basiselementen der Werberezeption determinieren weitere Bestandteile die Werberezeption und ihre Effizienz und Effektivität für Unternehmen. Als relevante Komponenten stellen sie den theoretischen Hintergrund für eine holistische Werbekommunikationsstrategie dar.