Wirkungsmodelle der Werberezeption

Die über Jahre entwickelten, unterschiedlichen Perspektiven wissenschaftlicher Disziplinen auf das Phänomen Werbung mit dem Fokus auf dessen Funktion, Nutzen, Wirkung sowie Konzeption und Realisation bieten als Ergebnis eine Vielzahl von Modellen und Paradigmen. Sie prägen die theoretische Diskussion ebenso wie das praktische Management von Werbekommunikation, stellen jedoch im wissenschaftstheoretischen Sinne keine in sich geschlossene Theorie dar. Differenzieren lassen sich monokausale, hierarchische, Mehrweg- und Kaufprozessmodelle.