Wissenschaftstheoretische Einordnung der Werbung

Aufgrund der Komplexität und Ubiquität von Werbekommunikation, der großen Anzahl von Beteiligten und des prozessualen und interagierenden Charakters ist die wissenschaftliche Auseinandersetzung mit Werbung grundsätzlich von Interdisziplinarität gekennzeichnet (Borchers, 2014, S. 31; Krieg-Holz, 2018, S. 295). Publizistik, Medien- und Kommunikationswissenschaft, Linguistik, Psychologie, Soziologie, Philosophie sowie Rechts-, Betriebswirtschafts- und Volkswirtschaftslehre beschäftigen sich mit dem Phänomen Werbekommunikation aus unterschiedlichen wissenschaftlichen Perspektiven mit unterschiedlichen, zum Teil auch übereinstimmenden Fragestellungen. Dabei ist die prominenteste wissenschaftliche Fachrichtung die marketingorientierte Blickrichtung der Betriebswirtschaft aufgrund der elementaren Bedeutung von Marktkommunikation im Marketingmix zur psychologischen, konativen und ökonomischen Zielerreichung von Unternehmen (Abb. 3.1).