Was machen Menschen und Medien?

Die Frage „Was machen Medien mit den Menschen?“ fasst eine zentrale Überzeugung der Kommunikationsforschung nach dem Zweiten Weltkrieg zusammen. Angenommen wurden starke Medienwirkungen, wobei die medialen Inhalte, gleichsam einer silver bullet oder hypodermic needle, direkte Effekte auf Meinung und Verhalten der Rezipient:innen hätten. Die als Stimulus-Response modellierte öffentliche Kommunikation traf so gesehen auf wehrlos erachtete, vereinzelte Rezipient:innen, die zusammen ein disperses Publikum bildeten. Im Verhältnis zwischen Menschen und Medien waren es also die Medien, die etwas „machten“, indem sie mittels Schrift, Ton und Bild das Wissen, die Einstellungen und das Verhalten der in Massen auftretenden Einzelnen veränderten…