Marktveränderungen erfordern neue Marketingstrategien

Marketingmaßnahmen stellen ein unverzichtbares Mittel zum Absatz von Reisen und touristischen Leistungen dar. Immer sichtbarer wird jedoch, dass viele der derzeit genutzten Marketinginstrumente an Ausstrahlungskraft verlieren, sich immer schneller abnutzen oder durch andere Werbemaßnahmen überstrahlt werden. Das gegenwärtig praktizierte Tourismusmarketing vieler Unternehmen und Institutionen basiert dabei weitgehend auf Grundlagen, welche von Freyer in seinem Standartwerk Tourismus-Marketing in den 1990er-Jahren begründet wurde. Seither haben sich im Tourismus grundlegende Umfeld- und Marktveränderungen vollzogen, die dazu geführt haben, dass besonders traditionelle Marketinginstrumente einen abnehmenden Wirkungsgrad aufweisen. Viele Menschen empfinden Werbung sogar teilweise als belastend, und versuchen diese bewusst auszublenden oder weitgehend zu ignorieren.