Rücktrittsreden in der politischen Kommunikation als Instrument des Reputations- und Krisenmanagements

Rücktrittsreden in der politischen Kommunikation dienen nicht nur der Deklaration der Demission, sondern lassen sich gezielt als Instrumente des Reputations- und Krisenmanagements einsetzen. Der Beitrag empfiehlt die Differenzierung des Einsatzes von Rücktrittsreden im Normalmodus und im Krisenmodus der Politik. Im Normalmodus dienen Rücktrittsreden der Darlegung oder Verschleierung persönlicher oder politischer Rücktrittsgründe; im Krisenmodus ermöglichen sie die Distanzierung von den Krisenverantwortlichen bzw. dem Krisenmanagement, die Krisenbegrenzung oder die Krisenlösung. Rücktrittsreden werden vor einem Präsenzpublikum vorgetragen, richten sich aber auch an die Medien, die Partei und andere institutionelle Partner, die Bevölkerung und ausländische Beobachter. Die Mehrfachadressierung und die Normal- oder Krisenmodi beeinflussen Struktur und Inhalt von Rücktrittsreden. Vor allem bei der Begründung des Rücktritts, der öffentlichen Entschuldigung und Schuldzuweisungen werden aus Perspektive des Reputations- und Krisenmanagements Fehler in der politischen Kommunikation gemacht. Die Inszenierung von Rücktrittsreden ist darauf ausgerichtet, in einem neutral-positiven Rahmen die Weichen für die Zukunft zu stellen: Im politischen Normalmodus sollen die Leistungen im öffentlichen Bewusstsein verankert werden und im Krisenmodus die Voraussetzungen für die Wiederherstellung des guten Rufs geschaffen werden. Mit dem Verzicht auf Rücktrittsreden durch Publikation von Rücktrittserklärungen vergeben Politikerinnen und Politiker die Chance, eine souveräne Abschiedsvorstellung zu inszenieren, die ihnen in schwierigen Zeiten Respekt einbringt und den Weg für den Reputationsaufbau in der Zukunft ebnet.