Theoretischer Hintergrund

Im Folgenden wird der theoretische Hintergrund, auf den sich diese Arbeit stützt und aus dem die Hypothesen und deduktiven Kategorien für die Analyse abgeleitet werden, angeführt. Als Ausgangspunkt für die Analyse der strategischen Kommunikation wird zunächst die Theory of Political Campaign Discourse dargelegt, da sie die theoretischen Grundlagen des Wahlkampfes darlegt, aus denen sich die in dieser Arbeit zu analysierenden Debattenstrategien ableiten. In dem darauffolgenden Unterkapitel wird dann die Thematik der Vorurteile gegenüber Frauen in politischen Führungspositionen anhand der Role Congruity Theory erläutert, da sie aufgrund ihrer Annahmen den Ausgangspunkt für die Hypothesen zur strategischen Thematisierung der Feminität im Wahlkampf 2016 bildet. Beide Theorien zusammen liefern das notwendige theoretische Grundgerüst und -verständnis für das Erkenntnisinteresse dieser Arbeit. Am Ende des Kapitels werden die Hypothesen abgeleitet, die in der Analyse dieser Arbeit untersucht werden.