Direktwerbeträger und Marketingevents
摘要
NebenWerbeträgerDirektwerbeträger denWerbeträgerMarketingevents in der RegelDirektwerbeträger über einen längeren Zeitraum oder dauerhaft eingesetzten Print-, Audio-, Video-, Out-of-Home- sowie auch Digitalwerbeträgern bieten Dialogmedien und Messen ein vielfältiges Portfolio an Marketingkommunikationsinstrumenten. Sie werden zu spezifischen Kommunikationsanlässen episodenhaft genutzt, um spezifische Konsumenten offline wie online individualisiert und persönlich, einstufig und direkt anzusprechen und diese insbesondere zu Reaktion, Response, Transaktion, Interaktion oder Dialog zu motivieren. Trotz langjähriger Etablierung in der Marketingpraxis und ausführlicher wissenschaftlicher Beschäftigung sind das Verständnis und die Definition dieser Werbeträgergattung heterogen.