Mediensystem und Werbeträgermarkt

Medien haben aufgrund ihrer gesellschaftlichen Relevanz, ihres spezifischen Kommunikationsinhaltes sowie ihrer individuellen Nutzungsquantität und -qualität durch Rezipienten eine ebenso strategische wie praktische Relevanz für Unternehmen als Touchpoints, Träger und Transporteure werblicher Kommunikation zwischen Konsumenten und Unternehmen. „Werbung ist ein inhaltlicher Programmbereich in Massenmedien“ (Tropp, 2019, S. 117); „Medien sind Plattformen, die Werbung und Nutzer zusammenbringen“.