Stakeholder und Phänomene des Werbemanagements

Werbekommunikation beinhaltet die absatz- und umsatzorientierte Planung und Gestaltung, den Einsatz und die Kontrolle aller werblichen Strategien, Instrumente, Formen, Prozesse und Maßnahmen der informativen und überzeugenden (lat. „persuadere“) Kommunikation eines Unternehmens, um bei Konsumenten als potenziellen, aktiven oder ehemaligen Kunden und Rezipienten der Kommunikation zwangfreie, jedoch vom Unternehmen gewünschte, bestimmte Reaktionen bezogen auf die thematisierten Produkte und Dienstleistungen auszulösen.