Methoden der Werbewirkungsforschung
摘要
UntersuchungenWerbewirkungsforschungMethoden zur Wirkung von Werbung allgemein oder Werbemitteln speziell werden als empirische Primärforschung „im Feld“ durchgeführt, da zu kognitiven, affektiven und kognitiven Wirkungen spezifischer Produkt- oder Dienstleistungswerbung von Unternehmen in der Regel keine sekundäranalytisch nutzbaren Daten vorliegen. Der Fokus des forschenden Werbungtreibenden liegt auf den vielfältigen Wirkungsebenen von Werbung und der Bandbreite der physiologischen und physischen Konsumentenreaktionen wie z. B. Aufmerksamkeit für Werbemittel, Wahrnehmung der Werbotschaft, Erinnerung an Werbeaussagen, Provokation affektiver Assoziationen oder Erzeugen von Kaufabsichten.