Werbeforschungsprozess
摘要
Um für das Werbemanagement nutzbare Ergebnisse durch die Werbeforschung effizient zu erhalten, werden in einem Forschungsprozess die inhaltlichen Schritte und zeitlichen Phasen definiert. Grundsätzlich sind das TimingWerbeforschungTiming und der Zeitpunkt der Werbeevaluation zu entscheiden: Unterschieden wird zwischen Werbeforschung, die anlassbezogen, begleitend, vor oder nach einer Werbekampagne umgesetzt wird.