Grundlagen der Werbeforschung
摘要
Zur Evaluation der Wirkung und Bewertung des Erfolges von Werbekommunikation ist neben der grundsätzlichen Etablierung und Allokation von Werbeforschung im Unternehmen als fester Bestandteil des Werbemanagements die Entscheidung über den unternehmensinternen oder externen dienstleistenden Träger der WerbeforschungWerbeforschungTräger für die Planung, Umsetzung und Auswertung des Forschungsprojektes relevant.