Planung der Werbeträger

Zum zielgruppenadäquaten Transport der Werbebotschaft werden in der Mediaplanung durch die Mediaagentur in Abstimmung mit dem werbungtreibenden Unternehmen die Werbeträger des Medienmarktes ausgewählt. „Die Mediaplanung (Streuplanung) bezeichnet den Planungsprozess, in dem das Mediabudget auf verschiedene Werbeträger verteilt wird (Budgetallokation) mit dem Ziel eines möglichst effektiven und effizienten Transports der Botschaft“ (Rimscha & Siegert, 2015, S. 124). In der WerbeträgerplanungWerbeträgerplanung werden die MedienWerbeträgerplanungMedia-Briefing.