Festlegung der Werbeziele

WerbezieleWerbeziel werden aus den übergeordneten strategischen Zielen des Unternehmens (z. B. Absatzsteigerung, Verhinderung von Umsatzrückgang, Ergebniswachstum), Zielen im Marketing (Produkt, Preis, Vertrieb) sowie allgemeinen unternehmerischen Kommunikationszielen abgeleitet. Die Ziele der Werbekommunikation sollten daher mit der Gesamtunternehmenskommunikation strategisch wie operativ im Einklang stehen, in diese integriert sein und konstruktiv und positiv auf das ökonomische Ergebnis wirken.