Kreativstrategie, kreative Umsetzung und digitale Kreativität

In diesem Kapitel geht es um das, was viele Kreative als das Herzstück ihrer Arbeit sehen: die Entwicklung einer Kreativstrategie und ihre Umsetzung. Im Werbeprozess steht die Kreativ- neben der Mediastrategie im Zentrum. Dabei sind Kreativ- und Mediastrategie in der realen Welt eng miteinander verbunden: Das Briefing und die Ideen und Inhalte der Werbestrategie definieren die Vorgaben an die Auswahl von Werbeträgern und Werbemitteln. Vice versa ergeben sich aus dieser die Gestaltungsspielräume für die kreative Umsetzung.