Werbeprozess(e)

Bevor das Publikum oder bestimmte Zielgruppen mit einer Werbebotschaft konfrontiert werden, hat die Werbung einen ausgefeilten Prozess der Entstehung durchlaufen. Mit diesem Prozess werden die für Werbung maßgebenden Akteur:innen (siehe Kap.  ) miteinander vernetzt. Der Prozess folgt einer entsprechenden Prozess- und Auftragslogik und ist von spezifischen Interessenskonstellationen geprägt. Im Folgenden wird dies über eine Verknüpfung von akteurs- und handlungstheoretischen Überlegungen mit Prozesslogiken erläutert.