Handlungsbereiche, Akteursgruppen und Akteur:innen in der Werbung

In diesem Kapitel betrachten wir Handlungsbereiche, Akteursgruppen und Akteuer:innen sowie Berufsrollen und Selbstbilder in der Werbung. Wieder versuchen wir sowohl eine theoretisch fundierte als auch praxisnahe Darstellung. Die vor diesem Hintergrund interessierenden Fragen lauten z. B.: Welche Handlungsbereiche sind für die Werbung maßgebend und welche Funktion haben sie? Wer sind die relevanten kollektiven und korporativen Akteur:innen, also Organisationen und Institutionen, in der Werbung? Welche kommen neu hinzu? Welche gewinnen, welche verlieren an Bedeutung? Welche Rollen nehmen die individuellen Akteur:innen ein, was sind also die unterschiedlichen Berufe und Tätigkeiten?