Geschichte der Werbung und der Werbebranche

Werbung kann nicht für sich allein betrachtet werden. Sie ist – wie in Kap.  gezeigt – in ihrer Relevanz und Bedeutung sowie in Ablauf und Ergebnissen wesentlich von strukturellen Rahmenbedingungen und gesamtgesellschaftlichen Entwicklungen abhängig und beeinflusst diese mit. Werbung ist daher auch in einen historischen Kontext eingebettet, und ihr jeweiliger Status, ihre Strukturen, Prozesse, Akteure und Ergebnisse sind von diesem mitbestimmt. Auch der Zeitgeist spielt eine wesentliche Rolle. Er beeinflusst die Werbung maßgeblich und diese beeinflusst wiederum den Zeitgeist.