Abgrenzungen und Systematisierungsansätze der Werbung

In diesem Kapitel werden theoretisch hergeleitete Abgrenzungen, Überlappungen und Systematisierungsansätze vorgestellt, ohne aber die Werbepraxis aus dem Auge zu verlieren. Am Ausgangspunkt der Betrachtung stehen eine differenzierungstheoretische Perspektive sowie die wechselseitige Bedingtheit von Handeln und Strukturen. Auf dieser Basis lässt sich Werbung zuerst von anderen Kommunikationsaktivitäten abgrenzen, einerseits von anderen unternehmerischen Kommunikationsaktivitäten wie PR und andererseits von publizistisch-journalistischen und unterhaltungsorientierten Inhalten.