Suchmaschinenoptimierung (SEO): SEO im Wandel, grundsätzliche Problemstellungen, Onsite‐ und Offsite, Besucherqualität und Controlling

Der betriebswirtschaftliche Nutzen von Top‐Positionen in relevanten Suchmaschinen wirdheute kaum noch in Frage gestellt. Schon vor fünfzehn Jahren war der Nutzen klar erkennbar,wie meine im Februar 2006 fertiggestellte Studie über die Erfolgsdeterminanten desOnline‐Marketings aus Sicht deutscher Unternehmer und Marketing‐Verantwortlicher bestätigt.77 Seither ist die wirtschaftliche Relevanz von Jahr zu Jahr gestiegen. Angesichts phänomenalerWachstumsraten und Gewinne der Suchmaschinenanbieter (vgl. Abschnitt 6.4)und stetig steigender Nutzerzahlen ist dies nicht verwunderlich