Keyword‐Advertising (SEA): Funktionsprinzip, juristische Problemstellungen, Keyword‐ und Anbieterauswahl, Controlling, Kennzahlen, Buchung, Google Ad Grants, Praxisbeispiele und Tipps

Keyword‐Advertising ist mittlerweile eine etablierte Online‐Marketing‐Disziplin. Zu Beginnwurde es sehr skeptisch gesehen. Gerade bei Google‐Fans war der anfängliche Unmutüber die verpönte Werbung auf den Ergebnisseiten groß. Heute ist Keyword‐Advertisingvon den Ergebnisseiten der Suchmaschinen nicht mehr wegzudenken. Selbst urkonservativeUnternehmen entdecken es mittlerweile für sich und lassen sich mehr und mehr vonden Vorteilen dieser Werbeform überzeugen. Es verwundert daher nicht, dass der MarktführerGoogle.de viele Jahre über 95 Prozent seines Umsatzes aus Werbeeinnahmen desKeyword‐Advertisings bestreitet. 2010 waren es über 20 Milliarden US‐Dollar, 2015 knapp70 Milliarden, 2017 mehr als 110 Milliarden und 2019 134 Milliarden. 2019 betrug der Gesamtumsatzvon Google rund 160 Milliarden US‐Dollar. Den Löwenanteil seines Konzernumsatzesmachte Google im Jahr 2019 also immer noch mit Werbeeinnahmen.