„Nur für kurze Zeit!“ – Der Reiz des Knappen

Diamanten und Gold sind von Natur aus knappe Güter und wohl auch dadurch besonders teuer und begehrt. Und Klopapier? Eindeutig kein knappes Gut, dazu weder teuer noch begehrt. Und doch war Klopapier das zentrale Ziel vieler Hamsterkäufe in deutschen Supermärkten während der Covid-19-Pandemie. Die vermeintlich drohende Knappheit von alltäglichen Gütern führte zu einem kollektiven Handeln, sodass Toilettenpapier, Mehl etc. vielerorts tatsächlich ausverkauft waren, obwohl hinsichtlich der Lieferkette nie eine ernsthafte Gefahr von Knappheit bestand. Die Pandemie hat uns damit eine eindrückliche Lektion zur Macht des Knappheitseffekts gegeben. Aber was genau steckt hinter diesem Effekt, wie wirkt er sich auf unser Konsumverhalten aus und wie wenden Unternehmen dieses Wissen an, um uns mittels künstlicher Verknappung zu beeinflussen? Diese und andere Fragen werden im Laufe dieses Kapitels thematisiert. Dabei wird deutlich, dass es mehrere Ursachen von Knappheit gibt, dass mehrere menschliche Verhaltensmuster zur Entstehung des Kaufreizes beitragen und dass eine Pandemie absolut nicht nötig ist, um mittels Verknappung effektiv Einfluss auf unser Konsumverhalten im Alltag zu nehmen.