Einleitung

Dieses Buch ist für Sie, wenn Sie Impulse für das Marketing suchen, wissenschaftliche Expertise in der psychologischen Forschung zum Konsumverhalten erlangen möchten oder Ihr eigenes Konsumverhalten besser verstehen und sich den unzähligen Beeinflussungsversuchen des Marketings bewusstwerden möchten. Vielleicht sogar mit dem Ziel, sich diesen erfolgreicher zu widersetzen und bessere Entscheidungen zu treffen. Das Buch kann also aus mehreren Perspektiven gelesen werden. In diesem Einleitungskapitel zeige ich auf, was die zentralen Fragestellungen dieses Buchs sind, wie dieses Buch sich von anderen (Fach-)Büchern unterscheidet, und in welchem ethischen Spannungsfeld wir uns mit diesem Thema bewegen.