Mehr Glanz und Substanz durch Theorie. Warum die Rolle der PR nur im Horizont der system-funktional durchformten Lebenswelt reflektiert werden kann

Die deutsche Theorielandschaft der PR ist immer noch jung, von Theorieimporten fremdgeformt und dominiert von Theorien mittlerer Reichweite. Auf der Makroebene der Theorielandschaft stehen sich einzelne systemtheoretisch inspirierte Ansätze Luhmannscher Prägung und neo-normative Überlegungen aus dem Dunstkreis der Habermasschen Denkschule unverbunden gegenüber. Der vorliegende Beitrag erläutert, wie sich über das Konzept der sozialen Rolle Systemfunktionalität (Welches gesellschaftliche Problem löst PR?) und Handlungsrationalität (Wie lässt sich die Rolle in der Praxis ausgestalten?) miteinander verknüpfen lassen. Durch diese Verknüpfung wird die Signatur der modernen Mediengesellschaft greifbar: Informationelle Komplexitätssteigerung ist nur zum Kaufpreis funktional imprägnierter Mitgestaltung der Medien durch zuliefernde Akteure zu haben.