Günstiger Wind, unbekannter Hafen. Politische PR im Online-Zeitalter

Prozesse technologisch induzierten Medienwandels verändern Strukturen, Anforderungen und Bedingungen öffentlicher Kommunikation nachhaltig und oftmals umfassend. Dies gilt auch und gerade für den Bereich der politischen PR wie, damit eng verbunden, auch für jenen der Politischen Kommunikationsforschung. Der Eröffnung neuer Möglichkeitsräume für Wissenschaft und Praxis stehen hierbei aber spezifische Herausforderungen gegenüber. Nur ein sicherer und v. a. auch fundierter Umgang mit diesen kann dafür Sorge tragen, dass sich öffentliche (Auftrags-) Kommunikation wie auch ihre wissenschaftliche Untersuchung nicht in digitalen Fallstricken verheddern. Diese lauern insbesondere dort, wo vermeintlich niedrigschwellige und ohne große Expertise nutzbare Medien und Kanäle zur Kommunikation an disperse Publika leicht verfügbar werden bzw. auch dort, wo hinsichtlich ihrer genauen Funktionsweise mindestens partiell intransparente Tools aufwendige empirische Analysen drastisch zu erleichtern scheinen. Der Beitrag nimmt einige diese Herausforderungen exemplarisch in den Blick und diskutiert, wie diesen aus Praxis- wie auch aus Forschungsperspektive begegnet werden kann.