Yin und Yang oder wie? Warum die Zukunft der PR in ihrer Vergangenheit liegt

Es gibt Themen, die sich über alle Zeitenwenden hinweg zu wiederholen scheinen. Zu ihnen gehört das Verhältnis von PR-Arbeit und Journalismus. Auch wenn Journalismus in seiner Bedeutung für PR-Arbeit schon wiederholt totgesagt wurde, besteht diese auch im Online-Zeitalter fort, weil sich mit der Umwandlung der Selbstbeschreibungen der PR-Arbeit in journalistische Fremdbeschreibungen Mehrwerte für Absender und Gesellschaft verbinden: Sie erhöht Bedeutung und Glaubwürdigkeit. Diesem Verhältnis sollte heute auf beiden Seiten ein kooperativ-antagonistisches Rollenverständnis zugrunde liegen, damit dieser Transfer im Sinne aller Beteiligten gelingen kann.