Der Provokateur. Versuch einer Verteidigung

Die Provokation hat ein negatives Image. Zu diesem Image-Problem haben nicht zuletzt viele Werbe- und PR-Kampagnen beigetragen, in denen mit Hilfe der Provokation Pullover und Benzin verkauft werden sollten. Die positive Seite der Provokation zeigt sich darin, dass am Anfang vieler gesellschaftlicher Veränderungsprozesse, die heute von vielen als wünschenswert oder ‚gut‘ bewertet werden, eine Provokation gegen das Bestehende stand. In dem Beitrag wird aufgezeigt, was ‚gute‘ Provokationen leisten können und was überhaupt eine ‚gute‘ Provokation ist. Daraus folgen die Fragen, was die PR im Besonderen und die strategische Kommunikation im Allgemeinen davon lernen könnten und ob die PR-Branche selbst mal wieder eine Provokation in eigener Sache gebrauchen könnte.