Nur der Fußball: Sport, Konsumkapitaltheorie und COVID-19

Während der COVID-19-Pandemie und des ersten totalen Lockdowns in der Geschichte des Sports gehörte die Deutsche Fußball-Liga (DFL) zu den ersten, die Spiele (neu) starteten: „Geisterspiele“ ohne Vor-Ort-Zuschauer. Die Studie untersucht, wie sich dies auf DFL-Clubs und auf Clubs kleinerer Sportarten – am Beispiel Eishockey – auswirkte. Dafür wertet sie Experten-Interviews mit Managern dieser Sportarten bzw. deren Vermarktern aus und wendet die Konsumkapitaltheorie an, die den Nutzen eines Gutes zwar auch in dessen Eigenschaften, aber besonders im Wissen der Konsumenten über dieses Gut sieht. Die Studie kommt zum Ergebnis, dass der Fußball seinen Vorsprung vor kleineren Sportarten in der Pandemie noch ausbauen konnte: Während letztere ohne Zuschauer von Insolvenz bedroht waren, fanden DFL-Clubs mediengestützt neue Einkommensquellen.