COVID-19 und die Sportkommunikation: Herausforderungen und Handlungsfelder

Der Sport und damit auch die Sportkommunikation wurden durch den Ausbruch von COVID-19 vor massive Herausforderungen gestellt. Gleichzeitig, so die These dieses Beitrags, ist die Pandemie ein Brennglas für Entwicklungen, die sich bereits zuvor abgezeichnet haben und für welche die Branche Antworten finden muss, um langfristig die eigene Relevanz zu erhalten. Die Konkurrenz für die Sportkommunikation auf dem Unterhaltungsmarkt ist angesichts der Vielzahl von kundenzentrierten Angeboten und des sich wandelnden Mediennutzungsverhaltens größer denn je, der Beginn der Corona-Pandemie hat den Wettbewerb nochmals verschärft. Im Rahmen dieses Kapitels sollen die Herausforderungen der Sportkommunikation mit den Entwicklungen in der Pandemie zusammengeführt und mit Blick auf Theorie und Praxis diskutiert werden. Dafür werden drei übergeordnete Themenfelder der Sportkommunikation aufgegriffen: