Sportkommunikationsforschung und die Pandemie: Indizien der Medialisierung des Sports

Der Beitrag benennt die Potenziale und die Herausforderungen der Sportkommunikationsforschung nach Ausbruch der Covid-19-Pandemie. Erläutert wird, dass während der Pandemie die Mehrzahl der Sportorganisationen ihre Ausrichtung an den Medienlogiken noch einmal gesteigert haben. Im Anschluss wird dafür plädiert, den Ansatz der Medialisierung in Richtung der „reflexiven Medialisierung“ zu erweitern. Vor allem im Zusammenhang mit der politischen Interessenvermittlung ist reflexive Medialisierung zu beobachten. Da während der Pandemie die Sportorganisationen einerseits ihre Interessen gegenüber der Politik formulieren und durchsetzen mussten sowie andererseits unter dem Druck erhöhter Medialisierung und Ökonomisierung standen, ist diese Erweiterung geboten.