Organisationskommunikation von niederklassigen Fußballvereinen in Österreich

Die Studie untersucht die Kommunikationsstrategien von Amateurfußballvereinen in den österreichischen Regionalligen. Um eine Datenbasis für deren Organisationskommunikation zu schaffen, wurden zwei quantitative Web-Screenings der vereinseigenen Online-Medien als Vollerhebung durchgeführt (2020 & 2022). Die Ergebnisse zeigen eine nachhaltige Erweiterung der Medienrepertoires und eine Orientierung an nationalen wie internationalen Profiligen. Die qualitativen Experteninterviews mit Medienverantwortlichen der Vereine enthüllen die Strategien und Ziele der Vereine bezüglich ihres Mediengebrauchs, einschließlich Reichweitenmaximierung, Nachwuchsförderung und Monetarisierung. Ein Fokus wurde auf die Auswirkungen der Covid-19 Pandemie und die Zeit danach gelegt.