Wir zeichnen die Verdrängung der institutionalen durch funktionale Spezialisierungen der Betriebswirtschaftslehre am Beispiel der Wirtschaftsuniversität Wien (WU) nach. Die WU eignet sich dazu besonders, weil sie die größte Anzahl an in Instituten verankerten Spezialisierungen im deutschen Sprachraum aufweist. Wir beschreiben die Entwicklung dieser Spezialisierungen an der WU, schließen wissenschaftsexogene Faktoren weitgehend aus, um bei zwei zentralen endogenen Erklärungsansätzen zu enden: Die Internationalisierung der wissenschaftlichen Gemeinschaften, die die deutschsprachige Betriebswirtschaftslehre zur Isomorphie zwingt und die Differenzierung zwischen Fachhochschulen und Universitäten.