Markencharakter transformieren

Menschen, die sich ihrer eigenen Identität bewusst sind, verfügen über das Potenzial, diese Charakterstärke auch in ihre Marken einzubringen. Ursprünglich seelenlose und willkürliche Marken bekommen ein menschlich geprägtes Profil und eine attraktive Ausrichtung. Sie bieten Orientierung und stärken Beziehungen nach innen und nach außen. Bevor man jedoch diese Früchte erntet, erfolgt die Aussaat und Reife. Die Metamorphose von der Raupe zum Schmetterling verschweigt nicht, dass es sich dabei immer auch um einen schmerzhaften Prozess handelt. Transformative Vorgänge führen aus Gewohnheit und Sicherheit heraus. Um neue Wege zu beschreiten, braucht es unbequeme Reibung, um letztlich zu etwas völlig Neuem – zu etwas Erstrebenswertem – durchzubrechen. Genau wie wir Menschen uns dabei verändern, sind auch unternehmerische Systeme gefordert, sich selbst in gewisser Weise loszulassen und sich in ihrer Komplexität neu auszurichten.