Benetton in Bosnien

Von 1982 bis 2000 arbeitete der Fotograf, Künstler und Werbegrafiker OlivieroToscani für das italienische Unternehmen Benetton, einen transnationalen Konzern,der nicht nur im Bereich der Mode aktiv ist, sondern sich auch an Supermärkten,Bahnhöfen, Flughäfen und Telekommunikationsgeschäften beteiligt(vgl. Belussi 1987; Holtgrewe 1991, S. 16 ff.). Der Benetton-Konzern steht paradigmatischfür das Geschäftskonzept eines postmodernen Konzerns: Familienunternehmenmit globaler Ausrichtung, junges Unternehmen, Hightech, flexibel,integriertes Warenwirtschaftssystem, Franchise-Verträge mit selbstständigen Subunternehmen,jugendliches Image, multikulturelle Werbung. Ende 2013 verfügteBenetton über weltweit 6 500 Geschäfte in 120 Ländern und einen Jahresumsatzvon rund 2,049 Milliarden Euro.