Visuelles Rainbowwashing – der Regenbogen als universelles Diversity Label

Der Regenbogen gilt als visuelle Metapher für Diversity, insbesondere in Bezug auf sexuelle Orientierung. Unternehmen, die in ihrem visuellen Auftritt die Regenbogensymbolik verwenden, drücken damit die Akzeptanz und die Unterstützung von Vielfalt aus. Im unternehmerischen Kontext suggeriert die Verwendung der Regenbogenfarben u. a., dass Angestellte in Bezug auf z. B. Geschlecht oder sexuelle Orientierung gleichbehandelt werden (sollten). Der Regenbogen verdichtet dabei eine komplexe Botschaft zu einem rasch erkennbaren und eindeutigen visuellen Label. Es stellt sich allerdings die Frage, ob Unternehmen, die das universelle Diversity Label des Regenbogens einsetzen, dies auch in der gleichen Deutlichkeit in Worten auszudrücken. Der Beitrag untersucht daher, inwiefern das Regenbogen-Label in der Unternehmenskommunikation auch verbalisiert wird. Vor dem Hintergrund der Annahme, dass Bilder oder Symbole die Betrachtenden einfacher von der dahintersteckenden Botschaft überzeugen als Worte, werden die Verbalisierungen von Diversity analysiert. Die Analyse kann dabei als eine Vorstufe einer „eigentlichen“ Rainbowwashing-Analyse betrachtet werden: Während der Vorwurf des Rainbowwashing, also die Darstellung des Unternehmens als diversityfreundlicher als es tatsächlich ist, über den Vergleich zwischen Darstellung und Realität bestätigt oder entkräftet werden kann, nimmt die vorliegende Analyse den Vergleich zwischen dem komprimierten visuellen Diversity-Versprechen und der elaborierten verbalen Diversity-Aussage in den Blick.