Widerstände von Fans gegenüber der Kommerzialisierung im deutschen Profifußball – eine Analyse empirischer Erhebungen der Jahre 2019 bis 2022

Dieser Beitrag fokussiert die Thematik der Kommerzialisierung aus der Perspektive von Fans und im Kontext des professionellen deutschen Fußballsports. Dabei wird das Meinungsspektrum der Fans zum Kommerzialisierungsprozess insgesamt, als auch zu seinen Ausprägungen im Bereich der Fan-Produkte (Preise für Stadiontickets, Merchandisingprodukte und Pay-TV-Übertragungen) und Spieler (Höhe von Gehältern und Ablösesummen) abgebildet und eingeordnet. Zudem wird darauf eingegangen, ob und inwiefern Entwicklungen im Rahmen des Kommerzialisierungsprozesses seitens der Fans verschiedene Verhaltensweisen im Sinne eines Widerstandes zur Folge haben. Den theoretischen Bezugspunkt des Beitrages bildet das Exit-Voice-Loyalty-Framework (Hirschman, 1970). Methodisch werden vier empirische Erhebungen unter Fußballfans in Deutschland einbezogen, welche im Zeitraum 2019 bis 2022 unter Nutzung der Applikation FanQ entstanden. Der Beitrag zeigt, dass sowohl die Kommerzialisierung als solche sowie im Besonderen auch die Preise für Pay-TV-Übertragungen sowie Höhen von Spielergehältern und Ablösesummen seitens der Fans nachdrücklich negativ bewertet werden. Unsere Ergebnisse lassen den Schluss zu, dass die Fans auf Entwicklungen einer fortschreitenden (Über-)Kommerzialisierung künftig mit intensivierten sowie vielfältigeren Verhaltensformen im Sinne eines Widerstandes reagieren könnten.