Employer Branding

Alle Maßnahmen und Aktivitäten, die ein Unternehmen als attraktiven Arbeitgeber positionieren und festigen sollen, werden als Employer Branding bezeichnet (vgl. Tallgauer et al. 2020, S. 28). Das Ziel von Unternehmen ist, von potenziellen Mitarbeitern als attraktiver Arbeitgeber wahrgenommen zu werden. Das wahrgenommene Bild setzt sich zusammen aus den Einschätzungen und Erfahrungen aktueller oder potenzieller Mitarbeiter und kann positiv oder negativ sein. Zur Gewinnung neuer Mitarbeiter ist ein positiv besetztes Arbeitgeberimage erforderlich (vgl. Rohrlack 2019, S. 133).