Influencer Marketing – Funktionsweise, Anwendung und Erfolgsfaktoren

Der Einsatz von Influencern in den sozialen Medien hat die Art und Weise grundlegend verändert, wie Marken mit ihren Zielgruppen in Kontakt treten. Influencer-Marketing kennzeichnet die Einbindung von Internetpersönlichkeiten in die Kommunikationsaktivitäten eines Unternehmens mit dem Ziel, Marke oder Produkte in den sozialen Netzwerken zu bewerben. Dazu bedient sich das Influencer-Marketing insbesondere der hohen Glaubwürdigkeit, Reichweite und Kongruenz zwischen Influencer und Zielgruppe. Das Kapitel gibt einen Überblick über die wichtigsten Erfolgsfaktoren des Influencer-Marketings.