Markenbild als Medienbild. Wie sich Sportler_innen in den Medien inszenieren

Mit seiner hohen gesellschaftlichen Bedeutung spielt der Sport in Deutschland medial eine wichtige Rolle. Dabei fungieren die Medien auch als Bühne für Personenmarken, die Aktivität, Gesundheit, Leistungsfähigkeit oder Jugendlichkeit ausstrahlen. Um sich von der Masse abzuheben oder überhaupt Sichtbarkeit zu schaffen, braucht es insbesondere bei weniger populären Sportarten markante Merkmale. Im besten Fall haben diese einen Wiedererkennungswert und ermöglichen eine direkte Verbindung zu Athlet_innen. Neben den klassischen Medien spielen beim Personal Branding die sozialen Medien eine immer wichtigere Rolle. Sportler_innen sind also nicht mehr nur auf die Verbreitung ihrer Themen durch Journalist_innen angewiesen, sondern können auf den eigenen Kanälen ihr mediales Bild beeinflussen. Der Beitrag setzt sich mit den visuellen und audiovisuellen Darstellungen von Athlet_innen in den Medien auseinander. Anhand von ausgewählten Beispielen wie dem mehrmaligen Weltfußballer Cristiano Ronaldo, der Tennisspielerin Andrea Petković oder der sportlich weniger erfolgreichen Leichtathletin Alica Schmidt erfolgt eine Einordnung, inwieweit Potenziale für mehr Aufmerksamkeit ausgeschöpft werden und welche Chancen und Risiken sich dadurch ergeben.