Budgetierung des Sportsponsoring

Ein Engagement im Sportsponsoring ist häufig mit einem erheblichen finanziellen Mitteleinsatz verbunden. Dies bezieht sich nicht nur auf die vereinbarten Gelder für den Gesponserten, sondern auch auf die Kosten, die der Sponsor zur Erzielung der angestrebten Wirkungen aufzubringen hat. Dabei handelt es sich um Kosten, die nicht immer genau kalkuliert werden und bei denen der Sponsor schnell vor einer Situation stehen kann, die sich bei zu sorgloser Einlassung auf ein geplantes Engagement einstellt: Das Budget ist nicht ausreichend genug, es muss gespart werden, der Erfolg ist nur teilweise oder schwer messbar und häufig beschweren sich andere Abteilungen wie Vertrieb, Personal oder Produktion über unverhältnismäßige Marketingkosten. Ohne ein durchgeplantes Sponsoringbudget die Aktivitäten zu beginnen und Ziele zu versprechen, entspricht nicht einer professionellen Planung. Das Kapitel gibt die notwendigen Hinweise zur Kalkulation und Budgetierung des Sportsponsoring.