Planungsprozess des Sportsponsoring

Sportsponsoring hat sich seit den 1980er-Jahren zu einem Kommunikationsinstrument entwickelt, das sich im Vergleich zu den anderen Instrumenten der Unternehmens- und Marketingkommunikation zunehmend emanzipiert hat und zu einem bedeutenden Wirtschaftsfaktor im Sportmarkt geworden ist. Die aufgezeigten Erscheinungsformen des Sportsponsoring verdeutlichen, dass hier auch eine zunehmende Differenzierung bei den Sponsorships zu beobachten ist, die vorab mehr und mehr einen systematischen Entscheidungsprozess durchlaufen. Eine ausführliche Fallstudie von Novartis lässt die damit verbundenen Prozesse und Vorgehensweisen anschaulich werden.