Operative Gestaltung des Sportsponsoring

Sponsoring benötigt für eine erfolgreiche Umsetzung vor allem eine überzeugende, d. h. breit akzeptierte Umsetzung. Dabei spielen bestimmte Gestaltungsdimensionen eine wichtige Rolle, die mit den Begriffen Sponsoringquantität und Sponsoringqualität beschrieben werden können. Sowohl die relevanten Faktoren für die erforderliche Sponsoringquantität als auch für die Sponsoringqualität werden erläutert. Für die Aktivierung des Sportsponsoring sind zahlreiche Einzelmaßnahmen in Erwägung zu ziehen. Diese werden für den Sponsor im Einzelnen dargelegt sowie auch die potenziellen Gegenleistungen des Gesponserten. Schließlich werden auch inhaltliche, formale und zeitliche Gestaltungsfragen des Sportsponsoring thematisiert. In Form von Merkpunkten werden die wesentlichen Punkte der operativen Gestaltung des Sportsponsoring zusammengefasst. Das Kapitel enthält eine Fallstudie von Mercedes-Benz und den Laver Cup.